Спецпроект для Cartblank – игра "Угадай Cartblank" с AI, создание маскота, видеороликов и стикерпака для Telegram.
Cartblank – бренд офисной бумаги для принтера компании АО “Монди СЛПК”, одного из крупнейших производителей целлюлозно-бумажной продукции в России. Предприятие специализируется на выпуске офисной и офсетной бумаг. Cartblank – молодой бренд на рынке бумаги. Компании было необходимо повысить свою узнаваемость и транслировать ценности, такие как проактивность и свежий взгляд на привычные вещи.
В прошлом мы успешно реализовали браузерный сайдскроллер с призовой механикой. С помощью этой активности компания перевыполнила KPI на второй месяц запуска игры.
Вместо продолжения “Офисной гонки” клиент запросил интеллектуальную игру с угадыванием слов. Мы предложили формат “горячо-холодно”: один игрок называет ассоциации, второй — оценивает, насколько они близки к загаданному слову. Выбор пал на браузерную версию, совместимую с мобильными и стационарными устройствами. Веб-интерфейс включал регистрацию (через телефон, Telegram или VK), личный кабинет, статистику и правила. Весь дизайн сделали в стилистике киберпанка.
Для реализации конкурсной механики загадывающим выступал искусственный интеллект, ассоциации оценивал по шкале от 1 до 100. Игрок начинал со 100 очков и терял по одному за каждую попытку. Чем быстрее угадывалось слово, тем выше итоговый балл. В день можно было отгадать одно слово; чтобы исключить накрутки, игроку случайным образом выдавался один из пяти вариантов слова дня.
В процессе работы над игрой клиент попросил создать оригинальный стикерпак на офисную тему. Мы выбрали полтора десятка самых употребительных слов и конструкций в офисной сфере. Затем подобрали к ним супер известные произведения живописи - от античности до стрит арта. Он помог поднять виральные охваты за счет того, что люди добавляли бы его себе в Telegram и использовали в переписке с коллегами.
Для key visual игры мы также придумали маскота — ретро-робота, напоминающего Близняшек из Atomic Heart и символизирующего искусственный интеллект. Он появлялся в SMM и в юмористических видео, танцевал, представлял призы и взаимодействовал с антагонистом — человеком. Робот полюбился подписчикам канала и по окончанию игры перешел в новый сезон, где он ходит на собеседования к HR разных компаний.
